Kurz gesagt
- Keywords legen Sie fest. Suchbegriffe sind das, was Menschen tatsächlich eingegeben haben, bevor Ihre Anzeige erschien.
- Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeige bei unpassenden Suchen erscheint, etwa nach Jobs, Ausbildung oder Anleitungen.
- Die Liste ist nie fertig: Prüfen Sie den Suchbegriffbericht regelmäßig und ergänzen Sie Ausschlüsse.
Für wen: Betriebe, die Google Ads selbst betreuen oder ihre Agentur besser verstehen wollen
Suchbegriffe vs. Keywords
Ein Keyword wie „Heizungsbauer“ ist eine Anweisung an Google: Zeige meine Anzeige bei Suchen, die dazu passen. Was „passt“, legt Google weit aus. Die tatsächlichen Suchbegriffe können „Heizungsbauer Ausbildung“, „Heizungsbauer Gehalt“ oder „Heizung selbst entlüften“ sein. Jeder Klick darauf kostet Geld, und keiner davon wird Kunde.
Startliste: häufige Ausschlüsse
Jobs
- Beispiele
- job, jobs, stellenangebot, ausbildung, gehalt, lehrstelle
Selbermachen
- Beispiele
- selber, selbst, anleitung, diy, youtube, video
Kostenlos & gebraucht
- Beispiele
- kostenlos, gratis, gebraucht, ebay, kleinanzeigen
Information ohne Kaufabsicht
- Beispiele
- definition, was ist, wikipedia, pdf
Falsches Gebiet
- Beispiele
- Orte außerhalb Ihres Einzugsgebiets
| Gruppe | Beispiele |
|---|---|
| Jobs | job, jobs, stellenangebot, ausbildung, gehalt, lehrstelle |
| Selbermachen | selber, selbst, anleitung, diy, youtube, video |
| Kostenlos & gebraucht | kostenlos, gratis, gebraucht, ebay, kleinanzeigen |
| Information ohne Kaufabsicht | definition, was ist, wikipedia, pdf |
| Falsches Gebiet | Orte außerhalb Ihres Einzugsgebiets |
So pflegen Sie die Liste
- 1Suchbegriffbericht der letzten 14 bis 30 Tage öffnen.
- 2Nach Kosten sortieren und Begriffe ohne Anfrage durchgehen.
- 3Unpassende Wörter als ausschließende Keywords auf Konto- oder Kampagnenebene eintragen.
- 4Darauf achten, keine guten Suchen versehentlich mit auszuschließen.
- 5Im Monatsbericht festhalten, was neu ausgeschlossen wurde.
Alexander Bauer, Inhaber. Schreibt hier, was Betriebe in Handwerk, Industrie und Mittelstand vor der Entscheidung wissen sollten – mit Zahlen statt Versprechen.