Kurz gesagt
- Eine Website für Handwerker muss in fünf Sekunden drei Dinge klarmachen: welches Gewerk, in welchem Gebiet und wie man Sie erreicht.
- Jede wichtige Leistung braucht eine eigene Seite, sonst findet Google sie nicht.
- Echte Fotos von eigenen Baustellen, Bewertungen und ein kurzes Anfrageformular bringen mehr als jede Animation.
- Eine Karriereseite gehört heute dazu – viele Betriebe suchen dringender Mitarbeiter als Kunden.
Für wen: Inhaber von Handwerksbetrieben aller Gewerke – von SHK und Elektro bis Dach, Holz und Metall
Brauche ich als Handwerker überhaupt eine Website?
Viele Betriebe sind ausgelastet und fragen sich, wozu sie eine bessere Website brauchen. Die ehrliche Antwort: weniger für mehr Aufträge, sondern für bessere Aufträge und für Mitarbeiter. Wer sichtbar ist, kann auswählen – größere Projekte, passendes Einzugsgebiet, weniger Kleinkram. Und fast jede Bewerberin, fast jeder Bewerber schaut sich vorher Ihre Seite an.
Dazu kommt: Wer Sie empfohlen bekommt, sucht Ihren Namen bei Google. Findet er eine veraltete Seite ohne Handy-Darstellung, wirkt die Empfehlung schwächer. Die Website ist heute oft der zweite Eindruck nach dem Telefonat – oder der erste.
Was auf eine Handwerker-Website gehört
- 1Klare Aussage oben: Gewerk, Einzugsgebiet und ein Knopf für Anruf oder Anfrage. Nicht „Willkommen auf unserer Homepage“.
- 2Eine eigene Seite je wichtiger Leistung – Badsanierung, Heizungstausch, Wärmepumpe, Dachsanierung. So wird jede Leistung bei Google gefunden.
- 3Das Einzugsgebiet mit Orten, die Sie wirklich bedienen. Das filtert auch Anfragen von zu weit weg.
- 4Echte Fotos von eigenen Projekten, gern vorher und nachher. Stockfotos erkennt jeder.
- 5Der Ablauf: Was passiert nach der Anfrage, wie schnell melden Sie sich, wann kommt das Angebot?
- 6Bewertungen und Zertifikate, die es wirklich gibt – etwa Meisterbetrieb oder Innungsmitgliedschaft.
- 7Ein kurzes Formular mit den Angaben, die Sie für ein Angebot brauchen, und eine Telefonnummer zum Antippen.
- 8Eine Karriereseite mit echten Infos: Team, Arbeitszeiten, Fahrzeuge, Weiterbildung, Ansprechpartner.
Typische Probleme – und was dagegen hilft
Keine Anfragen über die Website
- Ursache
- Leistungen stehen nicht so drauf, wie Kunden suchen
- Was hilft
- Seite je Leistung, Begriffe aus echten Suchdaten
Unpassende Anfragen
- Ursache
- Kein Einzugsgebiet, keine Mindestgröße erkennbar
- Was hilft
- Gebiet und Schwerpunkte klar benennen
Website vom Bekannten, niemand pflegt sie
- Ursache
- Kein Zugang, kein System, keine Zeit
- Was hilft
- Einfaches System mit eigenem Zugang, Pflege nach Bedarf
Abhängig von Auftragsportalen
- Ursache
- Eigene Seite wird nicht gefunden
- Was hilft
- Unternehmensprofil, Leistungsseiten, gezielte Anzeigen
Keine Bewerbungen
- Ursache
- Keine Karriereseite oder nur „Wir suchen Verstärkung“
- Was hilft
- Eigene Seite mit konkreten Infos und kurzem Bewerbungsweg
Auf dem Handy kaum bedienbar
- Ursache
- Veraltetes Layout
- Was hilft
- Neuaufbau oder Optimierung für mobile Nutzung
| Problem | Ursache | Was hilft |
|---|---|---|
| Keine Anfragen über die Website | Leistungen stehen nicht so drauf, wie Kunden suchen | Seite je Leistung, Begriffe aus echten Suchdaten |
| Unpassende Anfragen | Kein Einzugsgebiet, keine Mindestgröße erkennbar | Gebiet und Schwerpunkte klar benennen |
| Website vom Bekannten, niemand pflegt sie | Kein Zugang, kein System, keine Zeit | Einfaches System mit eigenem Zugang, Pflege nach Bedarf |
| Abhängig von Auftragsportalen | Eigene Seite wird nicht gefunden | Unternehmensprofil, Leistungsseiten, gezielte Anzeigen |
| Keine Bewerbungen | Keine Karriereseite oder nur „Wir suchen Verstärkung“ | Eigene Seite mit konkreten Infos und kurzem Bewerbungsweg |
| Auf dem Handy kaum bedienbar | Veraltetes Layout | Neuaufbau oder Optimierung für mobile Nutzung |
SEO für Handwerker: bei Google im eigenen Gebiet gefunden werden
Für Handwerker entscheidet sich Sichtbarkeit an zwei Stellen: in der Karte (Google-Unternehmensprofil) und in den normalen Suchergebnissen. In der Karte zählen ein vollständiges, bestätigtes Profil, passende Kategorie und echte Bewertungen. In den Suchergebnissen zählen Leistungsseiten mit den Begriffen, die Ihre Kunden eingeben, und ein klarer Ortsbezug.
Ein häufiger Irrtum: Eine Seite pro Ort mit ausgetauschtem Ortsnamen. Google erkennt solche Kopien und wertet sie ab. Besser ist eine starke Leistungsseite, die das Einzugsgebiet nennt, und Referenzen aus den jeweiligen Orten.
Was eine Handwerker-Website kostet
Auf der ersten Google-Seite für „Website für Handwerker“ reichen die öffentlich genannten Einstiegspreise von rund 300 Euro (schnelle Vorlage) bis rund 2.500 Euro netto (individuelle Umsetzung) – Stand Oktober 2026. Größere Auftritte mit vielen Leistungsseiten, Karrierebereich und eigenen Texten liegen darüber. Was die Unterschiede ausmacht, erklärt unser Ratgeber zu Website-Kosten.
So arbeiten wir mit Handwerksbetrieben
Wir bauen Premium-Websites für Handwerksbetriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz – individuell gestaltet statt aus der Vorlage. Am Anfang steht die Frage, wonach Ihre Kunden suchen: Daraus ergeben sich Leistungsseiten und Texte. Die Abstimmung läuft per Telefon und Video, Sie geben jeden Text vor der Veröffentlichung frei. Auf Wunsch richten wir Google-Unternehmensprofil und Anzeigen gleich mit ein.
Alexander Bauer, Inhaber. Schreibt hier, was Betriebe in Handwerk, Industrie und Mittelstand vor der Entscheidung wissen sollten – mit Zahlen statt Versprechen.