Kurz gesagt
- Ein Relaunch lohnt sich, wenn die alte Seite technisch veraltet ist, auf dem Handy nicht funktioniert oder sich nicht mehr pflegen lässt.
- Der häufigste Fehler: Alte Adressen verschwinden ohne Weiterleitung – dann gehen Platzierungen bei Google verloren.
- Vor dem Umbau gehört eine Liste aller Seiten mit Besuchern und Platzierungen auf den Tisch.
- Nach dem Start prüfen Sie Weiterleitungen, Formulare, Messung und die Search Console.
Für wen: Unternehmen mit einer bestehenden Website, die neu gebaut werden soll
Relaunch oder Optimierung?
Nicht jede alte Website muss neu gebaut werden. Wenn das System aktuell, die Seite auf dem Handy bedienbar und die Struktur grundsätzlich in Ordnung ist, bringt eine Optimierung von Texten, Titeln und Anfragewegen oft mehr – schneller und günstiger.
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn mindestens einer dieser Punkte zutrifft: Die Seite ist auf dem Handy kaum bedienbar, das System bekommt keine Sicherheitsupdates mehr, niemand hat mehr Zugang, das Erscheinungsbild passt nicht mehr zum Betrieb oder neue Leistungen lassen sich nicht sinnvoll unterbringen.
Der Ablauf in acht Schritten
- 1Bestandsaufnahme: Welche Seiten bringen Besucher und Anfragen? Daten aus Search Console und Statistik sichern.
- 2Liste aller alten Adressen erstellen – auch Bilder, PDFs und Unterseiten, die verlinkt sind.
- 3Neue Struktur nach Leistungen und Suchbegriffen planen.
- 4Weiterleitungsplan: Jede alte Adresse bekommt eine passende neue (dauerhafte 301-Weiterleitung).
- 5Inhalte übernehmen, sortieren, verbessern – nicht einfach kürzen.
- 6Neue Seite auf einer Testumgebung aufbauen, die nicht von Google erfasst wird.
- 7Vor dem Start testen: Formulare, Telefon-Links, Ladezeit, Handy-Ansicht, Rechtstexte, Einwilligung, Messung.
- 8Nach dem Start: Weiterleitungen prüfen, Sitemap einreichen, Fehlerseiten in der Search Console beobachten.
Die häufigsten Fehler beim Relaunch
- Alte Adressen ohne Weiterleitung – Google findet die Seiten nicht mehr, Besucher landen auf einer Fehlerseite.
- Die Sperre der Testumgebung („noindex“) wird beim Start nicht entfernt. Dann verschwindet die ganze Seite aus Google.
- Gut platzierte Texte werden aus Designgründen gekürzt.
- Messung und Conversion-Tracking fehlen nach dem Umzug – Google Ads optimiert dann ins Leere.
- Kontaktformular verschickt keine E-Mails, und es fällt erst nach Wochen auf.
- Domainwechsel gleichzeitig mit Relaunch ohne Not – das sind zwei Risiken auf einmal.
Was ein Relaunch kostet und wie lange er dauert
Ein Relaunch kostet in der Regel etwas mehr als ein Neubau gleicher Größe, weil Bestandsaufnahme, Inhaltsübernahme und Weiterleitungen dazukommen. Für einen typischen Mittelständler oder Handwerksbetrieb dauert er meist sechs bis zehn Wochen. Den größten Einfluss auf die Dauer haben Inhalte und Freigaben.
Alexander Bauer, Inhaber. Schreibt hier, was Betriebe in Handwerk, Industrie und Mittelstand vor der Entscheidung wissen sollten – mit Zahlen statt Versprechen.